晋江鞋服企业势头迅猛,阿里格尔三家商家歇业、

德化县标

大!震!荡!

站在去年之初,再次察看晋江鞋服集团,可以肯定看到二零一一年左右出现一个拐点。那一年,晋江经贸委官网上的一组数据满世界震惊:制鞋业年产量占全国40%、世界20%,完结行业产值600亿。晋江变成中国鞋服行业不可逾越的一个神话。

突传重磅音信:

产业规模的集群效益反过来又助长了鞋服产业链的升官,一些早日看到苗头的集团家开端使劲推进品牌化经营。一时间中央电视台5被不少晋江品牌广告占有,被专业戏称为“晋江频道”,仅2003年在中心五套打广告的晋江鞋服品牌就早已超过40个。各品牌争相聘请当红明星代言,再拉长二零零六年京城奥林匹克的北风,晋江鞋服集团势头迅猛。

天呐!

不过2011年后,在创立行业早春的背景之下,晋江鞋服产品同质化等弊端露出无遗,就如就在一夜之间,整个市场已好景不在。

江西又一名企倒下了!

德尔惠牵手周杰伦(英文名:)

在第比利斯大约人人皆知的

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“德尔惠!”

就此写下那篇文章,是因为《安徽早报》上的一则债权资产包处置公告,引起了自身的瞩目。那则布告突显,云南体育品牌德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元,包蕴债权4户,涉及资金8亿6876.95万元,利息6327.46万元。

停!业!了!!

德尔惠,一个豪门都耳熟能详的品牌。

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原本自己觉着这一次初春初步倒下的,应该是那一个资产规模亿元以下的中小集团,没悟出德尔惠那么些浓眉大眼的钱物也中枪了。

01

创办者丁明亮病故、折戟IPO、境遇关店潮,一星罗棋布境遇让德尔惠举步维艰,但本身如故尚未想到创始于1990年的德尔惠,甚至将全体品牌都打包授权给了其他公司。

负债9亿,资产将被绳之以法

90年间前后,大概与德尔惠同时,云南晋江孕育了一百多家体育品牌,每个品牌的框框都距离不大,那也意味着我们都有机会脱颖而出。

近日,有音信爆出,大连三家公司歇业、负债9亿,资产被发落,那其中也包罗已经热闹的德尔惠!

机会晤前,舵主人丁明亮力排众议,从李宁挖来了企图专家何苦,又在晋江建立了第三个研发大旨。2000年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

17月14日,中国东方资产管理股份有限公司西藏省分公司在《湖南晚报》发布一则债权资产包的查办公告,涉及德尔惠有限公司、甘肃新亚公司有限公司、青海永胜进出口贸易有限公司等三家晋江商厦。其中,新亚与永胜2家公司是涉及公司。

随即的德尔惠,与后来安踏、李宁等体育大亨一样,运用的仍旧体育明星营销,他的喉舌是1999年的中原足球先生宿茂臻。

依照,该基金包总金额为9亿3675.47万元,包含债权4户,涉及资本8亿6876.95万元,利息6327.46万元。抵债资产0项,金额0万元(包内债权金额的为止日为二〇一七年八月1日,实物资产金额为东西金额或实物时的公允值)。分布在广西省龙岩市。

就像是后来国足的成就同样,德尔惠的市场影响也是不温不火。丁明亮痛定思痛,决定把体育营销娱乐化,于是费用100多万元请来吴奇隆作代言人,并把广告投放的防区从中央电视台-5扩充到江西卫视等地点台娱乐节目。立异带动的能量是了不起的,此后德尔惠的业绩方兴未艾。

公告突显,德尔惠、新亚公司、永胜3家公司近日已处于歇业状态,其开支也将在布告日期将来予以惩处

尝到了甜头的德尔惠决定再上一层,拿下尚未在陆地大红大紫的周杰伦先生。本次他们遭逢了竞争对手安踏的阻击。

具体分布见下表:

据口耳之学称,安踏和德尔惠在新加坡启幕了“周杰伦先生争夺战”。双方轮番上阵和周杰伦先生团队单独洽谈,代言价格也一路高升。最终依然德尔惠的“低姿态”赢得了周杰伦先生的芳心。

德尔惠(中国)有限公司等4户债权资产包内各项资金明细表

周杰伦(英文名:)的代言,彻底将德尔惠推向极端,成为当下二三四线城市青年心中的前卫品牌。对于许多的80后和90后来说,周杰伦(英文名:)的那句“德尔惠,on
my way”,至今仍在耳畔回响。

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乘机德尔惠业绩的大幅上升,产品序列也直接扩展,衣服的百分比扩大了。集团总部要给各代理商旗舰店货架、灯具、装修方面的协理,开支增大,可是丁明亮此时却犯了一个颠倒是非,他认为那笔投入应该由代理商支付,而非总部承担。

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舍不得孩子,套不住狼。相比各大品牌扩充对代理商的补贴,德尔惠却初始面临代理商流失的题材,错失了在全国各大商圈增加的好局,也为前边的落败埋下伏笔。二〇〇七年,德尔惠失去了23个代理商中的17个,不得不伊始布局直营连串。

通知全文

晋江集团家合影

新闻一出

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全河北直接炸锅!

在国内房地产如火如荼的背景下,构建直营体系,那笔投入要比扶持代理商要大的多。每个地方的招商环境差别很大,一不留神投下去的本金就打了水漂。

要知道

对此晋江供销社来说,融资重点手段是银行、民间借贷及上市,其中银行贷款无疑是资产低于的法子,可是现在制造业寒冬下,大多数银行最多维持鞋服集团放款余额不变,不愿新增贷款,幸免造成不良贷款。民间借贷一度成为最风靡的融资格局。

用作青海有名集团代表

民间借贷的利息率随银行缩贷而上升,年利息高达30%,7月期以下的年化利息有时候超过50%。面对鞋服行业的清淡和利润的收缩,那种融资格局的风险不言而喻。

已经红火的“德尔惠”

除此以外一个融资渠道就是上市。可是老人晋江公司家爱面子,认为上市在某种程度上是有些“丢人”的,毕竟借助外力意味着自己实力不够,资金不足。在2007年从前,晋江仅有恒安、凤竹等5家上市公司。

请来周杰伦先生、吴奇隆等的大牌明星代言

当新一代的晋江鞋服集团舵主登上舞台,上市的步伐刹那间加速了。

让德尔惠闻名度打响全国!!

趁着二〇〇七年八月10日,安踏在Hong Kong上市,晋江鞋服集团上市之势一发不可收。2008年,时髦运动在上市;二〇〇九年晋江有名品牌361度在香岛挂牌上市;同年,中国利郎在港挂牌;二零一一年浩沙国际登陆港交所,麦斯威控股和索力鞋业(诺奇)境外上市。

02

本来,那一个上市的晋江集团并不都是缺资金,有些就是存在攀比的心情。这一个合营社的上市改变了晋江鞋服集团的条条框框:公司有没有上市,渐渐成为晋江集团家是还是不是成功的最根本标志。

早已红遍全国

相对而言那些集团,德尔惠的8年上市路,走的真的艰苦。股灾人祸、谣言噩耗,把一个品牌生生拖到精疲力竭。

请周杰伦(英文名:)代言长达10年!

就在安踏上市的二〇〇七年,安插在港股上市的德尔惠却暴发财务作假的丑事,无奈之下丁明亮终止了IPO进度。

10多年前,周杰伦按照:“不走平日路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。

盲目上市是要付出代价的。

“不走平常路”的德尔惠,确实在上市那条道路上经历了伤痛的8年,从冲击港股战败,到转夏朝内资产市场,又最后申请了为止IPO。

上市的筹融资开支格外高,融到的资金不会即时到账,而在此从前却要提交高昂的本金。为了粉饰财报,集团不仅须求补税,还要开发“策划公司”一笔开销。那么些税费一般都在数千万到数亿元。

让我们来反复“德尔惠”的品牌历程。许三个人不了解的是,“德尔惠”这家公司的基金尽管面临被惩处,可是“德尔惠”品牌曾经脱离,属“凯天体育”所有。那说不定是“德尔惠”另三回重生的火种和时机。

外患未已,内忧又起。代理商起先向德尔惠施压,同样做着自有品牌的亲友们,也开端和丁明亮划清界限。最大的撞击,仍旧来自讨要贷款的各家银行,那个危机大约要把德尔惠打垮。

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不便度过危机,德尔惠如故未能如愿上市。二〇一三年,德尔惠与周杰伦先生签订的10年份言协议为止。随后数年公司品牌和工作“一蹶不振”,德尔惠渐渐退出了多方面顾客的视野。

“现在德尔惠的品牌属于凯天了,”凯天体育员工刘金龙告诉说,“整个体育品牌在下降,人家是逐渐溜下来的,大家是一下子掉下来的。”最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而明日,刘金龙说这些数字不到1000家。

随着就涌出了文初的那一幕,《山西晚报》资产处置广告发布德尔惠(中国)有限企业和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包蕴德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而店铺近年来也早就停业。

那阵子,德尔惠一开端花了100多万元请来吴奇隆作代言人,并把广告投放的战区从中央电视台-5伸张到安徽卫视等地方台娱乐节目。从此,德尔惠走上了赏月体育的路线,那在当下独树一帜。

成龙(英文名:)代言

吴奇隆确实给品牌拉动了一定进步,但德尔惠的出品却并不杰出,市场所位也不结实。2002年,德尔惠请来吴挺全集团,并在晋江手无寸铁了第四个研发主题。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

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产品升级后,德尔惠把眼光锁定在已在港台成名的周杰伦(英文名:)上。正是这一次同盟,让德尔惠一下子名声大噪,同时打开了极端之路。

请了大明星代言但说到底却走向衰老甚至长逝的案例不在少数,半数以上都毫不代言明星的题目,而是集团不可以清楚自己的定点。

但过于依赖周杰伦(英文名:)却给德尔惠带来一个问题。“有人就质问我:你德尔惠除了周杰伦先生,还有哪些?就像是德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”时任德尔惠总主管的何苦在经受懒熊体育采访时表示。

例如国际功夫巨星成龙(英文名:),代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多mp3,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪小车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查获霸王致癌了;代言牵记水饺,被检出含病菌而下架了;代言东瀛三菱(三菱)小车,结果暴发召回事件;代言泰禾院子系,泰禾日本首都院子着火了;然后担任中国禁毒形象大使,外孙子吸毒了…

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一代跟风花大代价聘请大明星或许可以带动短暂的销量攀升,但鉴于公司缺乏自身的品牌文化,最后在稍纵则逝之后没有在群众的视野。

已长逝的德尔惠主任丁明亮(左一)与周杰伦(右)

回过头再看看德尔惠,如若去除周杰伦(英文名:)的代言,他的品牌文化还剩余什么?

在乌鲁木齐系运动品牌的一体系广告大战之后,德尔惠请来李光斗,将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”,广告语从“我的天性”换成了“ON
THE
WAY”,同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使,由体操冠军肖钦担当代言,从而弥补周杰伦先生在体育基因上的不足。

德尔惠并不是个例,大家还记得喜得龙、金莱克、诺奇、鳄莱特这几个名字啊?岁月是一把杀猪刀,红了万宝璐,绿了贾宝羽,多少红极一时的品牌将近消失。

那时的德尔惠

丁世忠参与安踏上市10周年庆典时,就惊叹地说:“十年前并未的商号今日做得很大,十年前众多很大的公司前几天没了。”

一密密麻麻动作后

十年是一个循环往复,这年自家才第三遍踏上晋江的土地。后来在文中的一家上市公司担任区域老总,为了帮集团撤除尾款和库存,被经销商的人口打的土崩瓦解。

上市大计旋即起步!

当时妃嫔鸟还叫满意,特步依然三兴,361还在跟斯柯达打官司,乔丹(Jordan)还尚无宣称自己是中华民族品牌。

然而

那阵子喜得龙依然礼仪之邦,喜得狼照旧鸿鹏,国辉正风光无限,现近来国辉已经倒闭,喜得龙也宣布破产,喜得狼也曾经不在,世易时移事事休,欲语泪先流。

原本光明的故事

那儿运动鞋最盛名仍旧爱乐亚礼得,后来林世刚凭借鞋服赚的钱进来旅舍业,早已赚的盆满钵丰。他还说过,鞋业一年的净收入不如宾馆一个月。

却在此间爆发了一个转折点!

当场全球红极一时,用度近千万的个体豪宅,最顶上的瞭望塔可以容纳10人,请了5个月薪过万的佣人住在内部。近年来曹德旺建豪宅请了16个美观的女孩子管家,大约也是学的她吧。

03

全球的亚礼得作为江西鞋子出口单价最高的店家,也是最早的神州资深,目前成了安踏的下级集团,真是令人唏嘘不已。

德尔惠:8年上市之路最后崩溃!

眼看他宴宾客,眼看他起高楼,眼看他楼塌了。

被传做假账,碰着滑铁卢…

二〇一二年金莱克订货会一年开了一次,每回都要迎接好几千人。而在前年的酷暑,那些盛极一时的品牌体现落寞。在本次秋冬订货会上,总共来了几百个经销商。

二零零七年,德尔惠正盘算着“金麒麟布署”,准备在港股上市,由美林作为保荐人,毕马威作审计。何苦在其个人微信公众号“何苦小说”中想起,二〇〇七年4月30日晚间,他与德尔惠创办人、主管丁明亮、德尔惠财务CEO施文等人正在德尔惠公司总部开会。夜里11点多,丁明亮却接受一个对讲机——告诉她德尔惠财务总裁被公安控制了。

金莱克的凋零,正是晋江30年折桂局的缩影。就在十年前,金莱克甚至还推辞了福州市政坛提供的廉价70亩用地以及一整套优厚招商政策。近来大连上升的地价,就足以让金莱克痛心疾首。

其次天,“德尔惠为上市做假账、财务首席营业官跳楼”的新闻甚嚣尘上。何苦纪念中马上的实际上意况是,为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”在晋江南苑酒馆8楼办公室碰着警方控制,这家集团曾为太原广大小卖部做过上市前财务指导,但未在工商登记登记。进程中,公司职工戴某准备摆脱,不慎摔伤。

人生起伏简直太刺激了的还有喜得龙的林水盘。

德尔惠在那些时候却找不到艺术澄清自己,财务高管施文本人频频出现也无效。无奈之下,丁明亮和何苦赶往香江,终止了IPO进程。

二〇〇九年七月30日,喜得龙在纳斯达克借壳上市,股价最高达到13.69英镑。二〇一二年,喜得龙业绩开始回落。二〇一四年8月16日,喜得龙从纳斯达克退市。二〇一七年九月9日,德化县人民法院裁判为止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这一个创立于1992年的晋江品牌通过宣布破产。

对于德尔惠来说,二〇〇七年的辛勤不止那于此。

而在二零一四年的可怜早春,同样在境外上市的诺奇和鳄莱特,主管不约而同拔取了跑路。

在应当笼络好代理商并多方面扩展的一时,德尔惠却初阶面临代理商流失。二〇〇七年,23个代理商中的17个集体“造反”,只剩6个代理商的德尔惠初叶构建直营系列。“门店渠道混乱,渠道老总每一天混日子,想着怎么运钱,”德尔惠前员工汪家康纪念。

市标

新生,德尔惠在举国的门店达到了3000多家,在品牌风格上也做出了转型,签约中国国家登山队、中国国家马术队、中国网球社团青少年等,正式向运动生活领域进军,倡导全新“运动生活方法”。

结语

但原先盲目扩展的坏处已经开头浮现。前德尔惠前员工汪家康纪念,二〇〇九年年末靠拢新春佳节时,他目睹40五人围着德尔惠总部大门要债。

当众数量展现,为止二〇一二年7月,山西晋江运营收入高达2000万元的工业集团总数当先5200家,累计产值超越亿元的店堂达到1580家。其中大多数的小卖部在原先的飞跃增添中并从未与时俱进升级转型,而是仍然以观念的构思形式在进展经营。

面对困境,德尔惠启动了一层层变革,也迎来了结构、人士最齐全的一年,订货量达到35多亿元。就在那时,丁明亮却被病魔击倒。

不少品牌仍然以开店+打广告的方式在操作,但要命时代已经过去了。目前互联网已经成为传统商家,新零售先河登上历史舞台。在这一阶段,晋江商店思考与市场必要严重脱节。我们不但与江浙沪不可以不分轩轾,连山东的绝大部分地点都难以匹敌。

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贵妃鸟最伊始请刘德华(英文名:)代言,代言费一年是150万,刚请完的时候林天福的老三姑哭了很久,她怎么也想不通,拍多少个广告用几张照片一年即将150万,而明日消费者越发理性,不会因为你这几个品牌是哪些明星代言的就会买。

二零一一年六月28日,德尔惠创办者丁明亮因癌症不幸身故,距离他的51周岁生日唯有十几天。那位英年早逝的集团家留下了未竟的事业和遗憾。上市一事也为此不得不暂停,在此此前主持设计开发的胞弟丁明炉接过了铺面。

万一不是电子商务的发狂冲击,晋江鞋服行业的危机应该不会须臾间从天而降。遵照传统的门店加广告的格局,超过一半的广告投入都浪费在看不见的地点,而目标人群并从未收受到有效音讯。

二〇一二年,晋江体育用品行业迎来了库存危机。“行业爆仓,我们晋江生产的鞋,不再生育了,都够整个行业卖3年。”有人评价说。

中国业已出现了多达2亿人的中产阶级,他们乐于为好产品买单。随着80后和90后成为消费主力,第一批次消费升级已经完毕。以后中国将不会再有民众品牌,不会再有群众明星。

二〇一二年,同在危机中的德尔惠亟待资本市场的相助。

“晋江鞋服”方式走到尽头,土地、人力、税收、环境等优势不再,只留下产能过剩、性能相同、价格拼杀那些弊端。大家面临的危机是系统性的、生态性的,是在生产形式、营销形式上边世了危机,市场环境、营销环境、消费者结构、传播形态、甚至品牌自身的概念都出题目了。

考虑到香江股市的融资能力有限,同时在境内体育用品第一股的吸引下,德尔惠开首了长时间的国内IPO之路。

经纪情势、品牌、营销、资本、人才,这么些才是我们应该奋力去布局的点。越发人才、资本战略转型这两大系统性问题不解决,即使用过去功成名就的主意走到后天,没有主动拥抱变化,就必然会被淘汰。

但为德尔惠服务的券商并未在招股表明书中提及二〇〇七年那场“风浪”,导致首要事项漏报。德尔惠不得已更换了券商。加之排队IPO的营业所数目激增,证监会的审批也稳步严峻,德尔惠只好在军队中一等再等。

不如说德尔惠、喜得龙等时期自有品牌的落幕,不如说那是一代民营集团家的公家告别。感谢她们30多年来为晋江鞋服带来的荣幸,眼下大家在新零售的征途中曾经落伍,就进一步急需跟时间赛跑,去赢得以后。

正值上市冲刺阶段的德尔惠选取放弃运动风格,直接转型为“快前卫”品牌,并在二〇一三年十九月将品牌标志更换为灰色“Deerway”,甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人士。

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德尔惠的商标从红色变成了红色

时任德尔惠品牌老董曾静当时对腾讯网财经代表,将来在德尔惠的制品中,带有运动风格的产品会越来越少,风尚化和生活化的出品将越加多。

转型并不成功的德尔惠祸不单行。2014年1九月,在IPO漫漫长旅途成本2年多的德尔惠终于按耐不住,向证监会提交了中断审查提请,止步国内资金市场,转而安排到香江上市。而作为IPO募投项目标第比利斯观世音菩萨山大楼,也在为止IPO后被贩卖。

在长达七年的等待期里,德尔惠付出了了不起的代价。相关财务开销已是一笔巨款,代理商越来越慢的回款更让集团不堪重负。“德尔惠与代理商之间,是一场没有赢家的对弈,”何苦惊叹。

回顾德尔惠前后8年的上市之路,不可谓不坎坷。股灾人祸、谣言噩耗,终于把一个品牌拖到有气无力。

市面变迁,世事浮沉

业已红遍全国的德尔惠

在经验了曲折坎坷的8年上市路后

要么没能迎来好的结果

持续的关店潮开班现出

众多一击!!

04

饱受关店潮,德尔惠资产转移

二〇一五年,
元气大伤的德尔惠遭逢关店潮。《江粤商报》曾在立即作客了德尔惠在高雄的几家门店,发现市区多数门店在降价清仓后到底关闭。二零一零年高峰时,德尔惠在奥胡斯城厢有10多家店,五年后却大概退出了金湾区市场,只好转战繁昌县。那多亏德尔惠彼时的缩影。

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德尔惠门店

那一年,德尔惠品牌为主解散。“近日一、两年我们和媒体并未其他来往,就像是偷偷摸摸在做一样,现在也远非代言了,视觉方面可能会弱很多,官网大家还在,博客园还有,粉丝也都还在,但未曾人去打理,”凯天体育员工刘金龙说。

其后,德尔惠被全体交给凯天打理。凯天体育于二零一六年1十一月登记创设,近来有约60名员工,法人代表为唐明强。他的另一家商厦名为山东省零点体育用品有限集团,同样于去年1三月注册,注册地点为晋江池店镇新华宝公司内。

据知情人员揭发,德尔惠的老本基本已经更换来了那两家合作社。“丁家今昔是老三(丁明亮小叔子丁明坤)负责财务,产品他会抓一下,”刘金龙代表。

刘金龙介绍,除了运营德尔惠,凯天也生产销售别的多个移动品牌——纽巴伦和赛凯奇,分别是美利哥运动鞋品牌New
Balance和斯凯奇的山寨版。

而德尔惠品牌还将一连调整,“二零一九年(门店)要控制到500家左右,把有些非盈利的营业所都关闭,”刘金龙交叉着双手,用低沉的语气缓缓说道。

把品牌交出去,那对站到背后的丁明炉来说,在某种意义上也是一种解脱。

已经的当红品牌

今日撂倒停业

德尔惠负债信息盛传

引发台湾各地网友评价和感慨!

05

网友评论

普天之下都在呼唤我的名字:清源山天湖还有一块德尔惠的石刻。

用户6013980155:没悟出此前随处都有的牌子,一下就没了,真是可惜,中国的移位品牌也只有安踏和李宁还是能继续开拓进取了,其余的品牌都不是那么明显,那一个商店相应把市场拓展市场细分了,把产品一定好,要求时该缩短要裁减,还有增多科技(science and technology)含量,多花点钱领会顾客的思想,不然下一个德尔惠会令人越发心痛。

ciciyaaa:想当年德尔惠然则请周董做的广告。

李李李李先生:昔日的光亮,现在的落魄。

幽灵栀:以前在Jordan上班,德尔惠就在左右,没悟出倒闭了。

流氓yo文化:天啊,06年读书时候看谁穿个德尔惠羡慕的不得了,近期……

舒先生的舒:曾经高中还买了两双,周杰伦(英文名:)代言。

绵绵爽:时代在扭转,被艺术,适者生存。

起点: 大泉商,海峡都市报浙西版

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